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从冰墩墩谈起,速火的轻IP能否穿越周期?闭门会实录:冰冠和偶像歌手更换周期

2022年06月30日 投稿作者:小编 围观人数:15

3月4日,剁椒TMT和险峰(K2VC)在北京市朝阳区共同举办“速火的轻IP能穿越周期吗?”线下沙龙,邀请了潮玩厂牌十二栋创始人&CEO王彪,中创文旅集团副总裁王帅,头部IP主创电影《我们的冬奥》监制、万维猫动画联合创始人王诤,头部IP主创吾皇万睡联合创始人&CEO王味精,零售新空间掌门人番茄口袋CMO崔璨共同探讨轻IP的商业密码冰冠和偶像歌手更换周期。

冰墩墩确实影响力很大,《我们的冬奥》举办首映式,观众来了都不进场,全在外头等着跟吉祥物合影冰冠和偶像歌手更换周期。”王诤在闭门上分享到。

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<p>冰冠和偶像歌手更换周期</strong>,速火的轻IP能否穿越周期?闭门会实录:冰冠和偶像歌手更换周期

电影《冰冠和偶像歌手更换周期我们的冬奥》监制、万维猫动画联合创始人王诤

“我们知道进入奥运周期,吉祥物肯定很火,但没预料到这么火冰冠和偶像歌手更换周期。之前,《我们的冬奥》宣发主角都是熊大熊二孙悟空、非人哉,随着冰墩墩爆火,2月5日宣传思路马上转变为冰墩墩、雪容融带着朋友们一起玩。”王诤讲道。

不过,冰墩墩、雪容融与其他IP不同,国际奥委会有严格的规则,作为吉祥物的TA们,不能说话且性别中立冰冠和偶像歌手更换周期。冬奥期间,冰墩墩扮演者出镜蹭热度,在公开场合亮相还会发出声音,让一众网友直呼“下头”,甚至奥组委官方都出来“打假”。

为了保护“冰墩墩”,《我们的冬奥》费了不少心思冰冠和偶像歌手更换周期。在电影中,冰墩墩的出场是从天空中掉下遇到了熊大熊二,吉祥物不说话怎么演?制作团队想了非常多的方案。

“我们最早的意见是一个创作人员提出,从空中落下雪花,做一个北京冬奥会的logo,大家可能明白冰墩墩出现的意味,但我觉得表现不够直接,逻辑也不能说服我冰冠和偶像歌手更换周期。”王诤认为,创作人员自己如果不能自洽的话,怎么能让观众能接受。”

思虑许久,制作团队考虑到冰墩墩手掌有颗小红心,便借鉴科幻电影《E.T.外星人》的表现形式,冰墩墩和熊大熊二掌心相碰,产生信息交流冰冠和偶像歌手更换周期。

从玲娜贝尔到冰墩墩,不断爆火的IP具备什么因素?王诤认为,除了不管是传统IP形象,还是新出现的轻IP,要明确的就是IP属性冰冠和偶像歌手更换周期。首先,IP是有识别度的,一个IP在一堆IP里,能一眼看到;其次,IP是能提炼出人设的,某个形象、动作或者口头禅能让大众快速记住。最后,一切以亲情、友情、爱情为基础的IP,可以让人类能产生共情。

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吾皇万万睡合创始人&CEO王味精

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番茄口袋CMO崔璨

最重要的是,打中小众爱好很重要,“手帐圈”“潮玩圈”“三坑”……,只要年轻女孩子喜欢的,番茄口袋都会去研究,甚至连不参与售卖的集章区也是一个圈层冰冠和偶像歌手更换周期。

当然,小众之中也有大众,在店内上万个SKU中,潮玩、文创是番茄口袋占比最大的两个类目冰冠和偶像歌手更换周期。因为,年轻人的圈层、兴趣非常深入,不止89元买个手帐本,还会花八九百买其他周边,例如胶带、笔、贴纸,就连徽章都有上百个款式。

更进一步讲,一个小众爱好在空间中可以呈现出来,如何被接受、被感知,就要有打中她们的兴趣,建立圈层,在线下进行强社交冰冠和偶像歌手更换周期。从留言墙、签售会、小众艺术家展览到即将举办的潮玩鬼市,用户都可以在店里做互动,分享情绪、兴趣。

与此同时,这也是小众IP价值发散的海洋冰冠和偶像歌手更换周期。有很多年轻人是插画师、设计师,有自己的个性IP,但没有平台展示。番茄口袋以此为切口,只要有用户喜欢,哪怕小众,都有展示、互动的平台,而在多种形式的社交、互动中,IP和用户的粘性也在逐渐变高。

王彪认为,IP不止于IP本身,IP的价值在于全方位、立体式的感受和展出,记录和传播这个时代年轻人的价值观冰冠和偶像歌手更换周期。伴随一个IP成长的人会长大,大学生会变成爸妈,那么IP除了内容优质,还要不断创新IP的承载形式,在大众面前刷屏,延长IP的链路和生命周期。

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十二栋创始人&CEO王彪

之前有毛绒玩具做的毛绒墙,现在有盲盒、手办做的一番赏,徽章做的集装册,甚至包括十十二栋新原创的Tone带文化冰冠和偶像歌手更换周期。

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创作初衷源于,从前年轻人夹娃娃夹得多,基本都塞到麻袋里,而现在通过Tone带可以把娃娃挂或者背在身上,最多可以挂十几个,跟“军功章”一样,逛街十分显眼冰冠和偶像歌手更换周期。每个城市、每个店的“LLJ夹机占”的Tone带都不一样。

包括门店的设计在内,王彪希望,“LLJ夹机占”能成为一个城市的地标,比如,三里屯太古里南区的“红盒子”冰冠和偶像歌手更换周期。

因为,在王彪看来,IP产业是由自有IP产品和场景共同构成的,内容决定IP的高度,但是产业化决定IP的远度,这样IP才不会像过山车一样上去又下来冰冠和偶像歌手更换周期。

IP需要一个好的载体,从电影电视到表情包、手办,延展性非常丰富,甚至将IP融入艺术展展览也是个不错的选择冰冠和偶像歌手更换周期。

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中创文旅集团副总裁王帅

传统来讲,展览更偏学术性,消费者最大的痛点在于“太无聊”、“太枯燥”、“看不懂”,用户有知识苛求但得不到满足,因此,中创文旅组建庞大的内容中台,将晦涩难懂的“学术语言”,加工成有趣、可理解的内容,让用户产生兴趣再了解更深入的内容冰冠和偶像歌手更换周期。

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